La polémica en torno al nuevo anuncio de American Eagle protagonizado por Sydney Sweeney sumó una protagonista: Doja Cat. La cantante se unió al mar de críticas hacia la actriz a través de un video en TikTok, en el que parodia el guion de la publicidad con un tono burlón. En el video, que rápidamente se viralizó, la artista recita las mismas líneas que Sweeney con tono irónico y casi caricaturesco.
“Genes are passed down from parents to offspring, often determining traits like hair color, personality and even eye color. My jeans are blue” ("Los genes se transmiten de padres a hijos, a menudo determinando rasgos como el color de pelo, la personalidad e incluso el color de ojos. Mis jeans son azules"), dice.
El comercial, que forma parte de una campaña de American Eagle bautizada "una vuelta al denim esencial", muestra a la actriz de Euphoria vestida con una campera y jeans azules, en lo que sería una promoción de su propia colección, "The Sydney Jean".
Cuál fue la polémica
Fue el guion del spot lo que llamó la atención del público y desató una ola de comentarios. Diversos usuarios consideraron que las líneas pronunciadas por la actriz, al hacer un juego de palabras entre "genes" y "jeans", reforzaban un discurso pro-eugenesia, al aludir a rasgos físicos tradicionalmente asociados con los estándares blancos y hegemónicos de belleza, como el pelo rubio y los ojos claros.
La campaña fue usada como ejemplo de cómo la publicidad puede perpetuar ideologías discriminatorias bajo formas aparentemente inofensivas. Históricamente, además, la publicidad en Estados Unidos ha sido utilizada para promover ideas eugenésicas, como ocurrió en el caso de las publicidades de Pears’ Soap a fines del siglo XIX.
Aunque la marca de indumentaria todavía no realizó ningún comentario público respecto a la controversia que generó su anuncio, la repercusión del video -avivada por críticas como la de Doja Cat- evidencia una vez más cómo las redes sociales se presentan como terreno fértil para la crítica.
Mirá el video de Doja a continuación.
