adidas continúa con lanzamientos que retoman elementos de su nutrido archivo y los renuevan con la tecnología del presente, y este mes aterriza en Argentina el EQT Turbo Red Pack.
A principios de los años ’90, la marca de las tres tiras supo reinventarse con el lanzamiento de la icónica serie Equipment, creada por la mente brillante del gurú del diseño Peter Moore. Cuando él se unió a adidas, decidió darle un nuevo rumbo con la creación de esta línea.
Con el final de la ruidosa y vibrante década de los ’80, marcada por el sobreconsumo, hacía falta volver a los básicos: minimalismo e individualidad. Fue con este impulso que Moore, de la mano de Robert Strasser, ayudó a adidas a recuperar su lugar entre las zapatillas deportivas más usadas en el mundo. Retomaron las ideas del fundador Adi Dassler para crear siluetas simples, funcionales y basadas en rendimiento. En su totalidad, EQT englobó una línea de productos y ropa que cubrían todos los deportes, desde running, vóley, básquet, fútbol y más.
Desde el principio, el diseño EQT involucró más eliminar que preservar. Además, es una línea innovadora en todos los aspectos, desde los materiales usados hasta la tecnología que se desarrolló, siempre manteniendo la mejor calidad. Strasser y Moore introdujeron la tecnología Torsion, que permitía que los usuarios de EQT movieran la parte delantera de su pie por separado de la trasera. Ahora, las EQT son más tecnológicas que nunca y se debe a los esfuerzos de los directores de Producto y Diseño Global, Torben Schumacher y Nic Galway.
Mientras que Schumacher trabaja con la marca desde 2004, Galway es responsable de los modelos con más hype de adidas en los últimos años: Yeezy Boosts, Tubular, Pure Boost, NMD y ahora las EQT. En sus palabras: “Para mí, Equipment fue el momento de los 90’s cuando dijeron ‘OK, seamos nuestra propia inspiración. No nos preocupemos por lo que hacen otros, hagamos lo que es correcto para nosotros’. Creo que el momento que estamos teniendo ahora se refleja en una confianza en quiénes somos y que no nos preocupan los otros. Estamos usando nuestro pasado para crear nuestro futuro, en nuestros propios términos”. Y agrega Schumacher: “Creo que se trata de ser fiel a vos mismo y no seguir a otras marcas o tendencias. Tener una opinión fuerte y la belleza de la marca adidas es que tenemos un archivo muy rico. La esencia de todo eso es muy relevante y está muy presente en lo que hacemos a diario”.
“Pasado, presente, futuro. Suelo decirle a mis diseñadores, si pensás en algo muy icónico y tenés cinco segundos para dibujarlo, ¿qué dibujás? Te enfocarías en lo más importante: eso es el pasado. El futuro: tenemos las mejores innovaciones en la industria en este momento. Las usamos de maneras inesperadas y empezamos una nueva conversación con eso. Eso es lo que podemos hacer por Originals”, dice Galway. “La historia de EQT es una de las más icónicas de nuestro archivo, que fue muy disruptiva y muy atrevida en su momento. Sigue siendo muy relevante hoy si te enfocás en lo que era la esencia y la idea del pasado, pero abierta a la realidad y la cultura del presente. La belleza de este concepto es cómo la colección cuenta una historia del pasado y lleva a la gente en un viaje hacia el futuro, podés realmente ver el trayecto”, cierra Schumacher.
Las Equipment fueron zapatillas insignia de una época con sus colores verde, blanco y negro.
Para este lanzamiento del EQT Turbo Red Pack en 2017, la marca se va al polo opuesto de la paleta original y le da un nuevo enfoque. La idea es celebrar el legado permanente y la posición en la cultura contemporánea de este modelo, pero con la mirada puesta en el futuro.
Retomando el objetivo inicial de mantener “Todo lo que es esencial. Nada que no lo sea”, las EQT Turbo Red Pack llegan a la Argentina con 4 modelos:
La EQT Support ADV tiene una construcción tejida en doble tono con ajuste de media. Los toques finales incluyen nobuk sintético soldado en la caja para los dedos y un cuarto panel reflectante, sobre una fluida suela media EVA con los detalles moldeados de las tres rayas para EQT.
Manteniendo su estructura original, el refinado perfil de la EQT Support RF resalta con una paleta de color negro, acentuada con un impactante golpe de Turbo Red en el panel del talón. Es el estilo puro EQT con un toque limpio y contemporáneo.
Mezclando el diseño running puro de los ’90 con la tecnología contemporánea esencial, la EQT Support Ultra une la construcción de malla-nobuk original de la EQT Support con un progresivo utillaje Ultra BOOST, mientras que un panel de soporte de molde suave y una plantilla OrthoLite® aseguran un ajuste y confort óptimos. Clásicos elementos Equipment son restaurados por completo, incluyendo el sistema de cordones en cinchas de las tres rayas y la lengüeta asimétrica, mientras que la nueva paleta Equipment se reinventa por completo. La EQT Support Ultra es la simbiosis entre el diseño funcional y la sensibilidad callejera.
Uno de los diseños más dinámicos en la historia de EQT, la silueta hiper-transpirable de la EQT Racing 91 se reinventa en una construcción de malla texturizada con paneles revestidos de gamuza, colocados sobre una clásica suela media EQT suela exterior contrastante en Turbo Red. Combinando el diseño intrépido con una paleta de color inflexiblemente moderna, el resultado es un lanzamiento para mujeres que personifica la constante evolución de la filosofía de diseño EQT.
