MTV ha anunciado el cierre de sus canales dedicados exclusivamente a la música. El canal, que nació en los años 80 y cambió la forma en que los artistas se presentaban ante su público —y también gran parte de la industria musical—, ha quedado obsoleto ante el reinado de internet y se despedirá de su audiencia.
La televisión atraviesa una crisis general por el avance de las plataformas de streaming y las redes sociales como YouTube y TikTok, entre otras. Así, hemos sido testigos del final de clásicos como I-Sat, MuchMusic y ahora es MTV quien pondrá fin a cinco de sus canales musicales: MTV Music, MTV 80s, MTV 90s, Club MTV y MTV Live, que se emitían en diferentes partes del mundo.
De todos modos, el canal no desaparecerá, sino que se enfocará en la emisión de reality shows, una tendencia que comenzó a principios de los años 90 con The Real World —momento en el que el canal enfrentó su primera crisis— y que se consolidó como su contenido más rentable gracias a programas como Naked Dating UK, Jersey Shore, Jackass, Next, entre muchos otros.
La decisión de dejar de lado el contenido musical que dio origen al canal provino de Paramount, la empresa que resolvió hacer un recorte de 500 millones de dólares en su presupuesto, lo que implicó el final de MTV centrado en la música.
Lo cierto es que servicios como YouTube, Twitter o Instagram se han vuelto la forma de consumo de videoclips, mientras que los canales televisivos han quedado obsoletos y son consumidos por una muy reducida audiencia.
La primera banda de rock clásico que tuvo un video en MTV
El 1 de agosto de 1981, en su histórico lanzamiento, el VJ Mark Goodman presentó MTV con un discurso: “Bienvenidos a MTV, Music Television, el primer canal de música en video estéreo 24 horas del mundo. Hace apenas unos momentos, todos los VJ y el equipo de MTV le dieron un golpe en la cabeza a nuestra productora ejecutiva, Sue Steinberg, con una botella de champán, y he aquí que nace un nuevo concepto: lo mejor de la televisión combinado con lo mejor de la radio… Nunca volverás a ver la música de la misma manera”.
El primer videoclip que se emitió en MTV fue “Video Killed the Radio Star” de The Buggles, seguido por “You Better Run” de Pat Benatar y “She Won’t Dance with Me” de Rod Stewart. La primera banda de rock clásico en tener un video en el canal fue The Who, con “You Better You Bet”. Aunque el grupo se disolvió dos años después, este clip hizo historia: fue el primero de rock en emitirse, el cuarto en toda la programación inicial y uno de los más repetidos en aquella etapa fundacional.
