Como parte de una nueva campaña de marketing, el popular servicio de e-mail marketing MailChimp convocó a artistas para crear material que "rime" con el nombre de la empresa. VeilHymn, el nuevo dúo de Devonté Hynes (Blood Orange) y Bryndon Cook, nace a propósito de esta campaña. Así, el dúo fue "auspiciado" por la empresa y el single "Hymn" que se estrenó hace unas semanas, fue creado exclusivamente para MailChimp.
Un artículo de Advertising Age afirma que el dúo fue "creado" por MailChimp y Droga5 (la agencia de publicidad detrás de la campaña), pero un representante de Hynes dijo que usaron las palabras incorrectas y aclaró que Hynes y Cook llevan años colaborando musicalmente.
Según un comunicado de prensa de MailChimp, VeilHymn y "las otras experiencias" fueron lanzadas "con la intención de que la gente se acercara orgánicamente en una u otra parte de la campaña". Cuando la canción se estrenó el mes pasado, no había ninguna mención a la marca, pero ahora fue finalmente revelado el detrás de bambalinas.
