Spotify presentó una nueva campaña publicitaria que lleva los títulos reales de las playlists de algunos de sus usuarios a carteles en la vía pública, con mensajes adaptados a cada ciudad donde se despliegan.
La iniciativa, bautizada "Playlist It", fue vista en ciudades como Los Ángeles, donde, a la vera de una de sus rutas principales, se puede ver un cartel con la frase "Me niego a asumir la responsabilidad, así que le echo la culpa a la [ruta] 405", acompañada de una foto de autos varados en un embotellamiento.
El detalle que delata el origen del mensaje es el pequeño ícono de Spotify, el nombre de usuario y la leyenda "Public Playlist" que aparecen en cada pieza. Así, lo que a simple vista podría parecer el trabajo de un publicista se revela como el título real de una playlist creada por un usuario de la plataforma.
La idea de la campaña nació en junio, durante la temporada de los New York Knicks en los playoffs de la NBA, cuando Spotify utilizó el póster "Esperando esto desde el 99", también el nombre real de la playlist de un usuario. El cartel celebraba la alegría de los hinchas del equipo al verlo llegar a las finales de la NBA por primera vez desde 1999.
Sam Shepherd, director creativo de Uncommon Creative Studio NYC, la agencia detrás de la campaña, describió la práctica de armar playlists como "una de las formas de creatividad más honestas que tiene la Generación Z", ya sea que las personas estén procesando una ruptura amorosa o preparándose para una entrevista laboral. "Con 'Playlist It' quisimos tomar algo tan personal y devolverlo a las calles, donde realmente vive, conectándolo con la cultura", señaló.
