“Aves” es la nueva canción de Dante Spinetta, cuyo videoclip acompaña la campaña de donación de córneas del INCUCAI y que solo se puede ver desde la web portusojos.com. La presentación del video y del uso de la web se realizó con la presencia de Dante, miembros de la producción, representantes del INCUCAI y un joven recientemente trasplantado.
La experiencia se revela novedosa en lo que respecta a videoclips, aunque cotidiana en relación al sistema de filtros de Instagram. Para ver el video es necesario apuntar a los ojos de otra persona; de lo contrario, las imágenes se ven borrosas, con sombras y colores saturados como ve quien espera un transplante de córnea.
“Aves” juega con el concepto chamánico de que se puede ver a través de los ojos de un ave. El propósito del video es concientizar sobre la importancia de donar órganos, en este caso córneas. El video fue creado por la agencia Wunderman Thompson y Sony Music para colaborar con INCUCAI.
El músico cuenta en un comunicado:
“Hay mucha gente esperando una operación muy simple para recuperar la vista. ‘Aves’ me pareció la canción justa para acompañar este proyecto y volver a conectar a una generación que quizás no está tan al tanto de la importancia del INCUCAI. Hubo una sumatoria de energías, todos trabajando para un mismo propósito para crear una obra artística e interactiva. Todo fue hecho con mucho amor.”
La campaña representa una propuesta más que innovadora para difundir la temática, permitiendo la posibilidad de ponerse simbólicamente en el lugar de quienes esperan un trasplante de córnea y la importancia de donar.
Utilizando el hashtag #XTUSOJOS, la agencia diseñó y desarrolló el proyecto en colaboración con Tokyyto, quien diseñó filtros exclusivos de Instagram. Este artista creó los filtros más utilizados del mundo en las redes sociales, y decidió participar en la iniciativa para que todos aquellos que deseen apoyar la difusión del mensaje puedan cargar sus historias utilizando estas adaptaciones visuales.
“El filtro que creamos consiste en una representación gráfica del videoclip de Dante, donde los ojos se tapan e iluminan en dos instancias diferentes, a las que los usuarios pueden acceder”, comentó Tokyyto.
Para ver el video tenés que ingresar en portusojos.com desde tu celular o escanear el código si lo hacés desde una computadora.
